情侣短袖t恤

车企又搞事情优衣库79元经典车型T恤你会买吗?

时间:2020-04-17 08:27来源:未知 作者:admin 点击:
4月13日,优衣库与汽车品牌联名推出The Brands Cars系列的T恤上架了,售价79元/件,目前在全球各大优衣库门市以及线上商城均有售。The Brands Cars系列涉及宝马阿尔法罗密欧大众3个品牌,共8种款式,有白色、灰色、黑色、蓝色和深绿色,尺码有XS-4XL可

  

车企又搞事情优衣库79元经典车型T恤你会买吗?

  4月13日,优衣库与汽车品牌联名推出The Brands Cars系列的T恤上架了,售价79元/件,目前在全球各大优衣库门市以及线上商城均有售。The Brands Cars系列涉及宝马阿尔法·罗密欧大众3个品牌,共8种款式,有白色、灰色、黑色、蓝色和深绿色,尺码有XS-4XL可选。

  The Brands Cars系列上的每款T恤都有品牌LOGO和经典车型的印花。其中,宝马的三款T恤上分别是第一代3系(E21)和第二代3系(E30);大众的两款T恤上分别是经典甲壳虫和KarmannGhia;阿尔法·罗密欧三款T恤上的经典车型则为Giulietta、Giulia和Spider。从优衣库天猫旗舰店的销量数据来看,阿尔法·罗密欧授权的T恤最热卖。

  其实,车企联名潮牌早已不是新鲜的事。近两年,各大汽车品牌都在追求品牌年轻化,并尝试用不同的方式,试图拉近与年轻人的距离,而跨界与潮牌合作则吸引到不少车企。

  譬如2018年中国李宁与推出了一系列联名款服饰配件,包括帽子、卫衣、挎包等,联名款上的红旗轿车的图案、LOGO,以及“红旗”、“LI-NING”、“中国制造”等字眼十分抢眼,展现出浓浓的潮流味。

  再譬如领克与西班牙的运动品牌JOMA的联名推出JOMA限量鞋,鞋的后跟红色竖条汲取领克经典的能量尾灯设计点缀时尚。据说,领克01车主买这双鞋还可享受专属半价。

  毋庸置疑,年轻人都爱潮牌,车企通过联名潮牌不仅可以给消费者留下更新颖的品牌形象,还可以得到潮牌品牌力的加持,通过品牌力的叠加,最终得到1+12的效果。

  2020年是不平凡的一年,因新冠病毒疫情影响,不少企业的业务受到了冲击。另一方面,此次疫情让线上营销成为焦点。比如汽车行业,在疫情的催化之下,直播卖车呈现出“狂热”的态势。

  在流量至上的社会,车企一般会选择一些顶级带货网红来进行跨界直播,但不是所有产品都适合通过网红直播带货的,尤其是像汽车这样的大件商品。

  譬如抖音号拥有4235.9万粉丝的李佳琦,3月21日在直播间就为凯迪拉克做了一次直播,主要介绍的是即将上市的凯迪拉克CT4和凯迪拉克最近热推的“租啦计划”。

  在直播间,李佳琦在开场时就提到自己没有驾照也不会开车,试问,一个不会开车的人去夸这台车有多好,你觉得可信度高吗?再者,李佳琦对凯迪拉克XT4的介绍也只停留在好看,精致,真不错……这些表面的说法,试问你会买吗?虽然这场直播间热度高,但引流转化效果却很差。截止到目前,在凯迪拉克天猫旗舰店上的“租啦”专区,只成交了6辆,成绩非常惨淡。

  因此,跨界营销想要成功,需要从自身产品出发,寻找符合产品特性的跨界对象。就算是搞直播卖车,找专业的人士来干还是很有必要的。

  事实上,突如其来的新冠疫情,不仅打乱了我们的日常生活,也对经济造成一定的冲击。因此,在买车这件事上,消费者是慎之又慎,理性消费再度升级。在如此艰难的环境下,车企在跨界营销方面上更应该有选择,这样才能更好地表达品牌诉求。

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